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2019-09-16 12:40 来源:tom网

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黑莓诺基亚热潮背后:情怀营销还能维持多久?

日前,省扶贫办和省发改委联合组织的易地扶贫搬迁大巡查工作部署及培训会已经结束,巡查人员将奔赴全省各地展开巡查。

(北方网IT频道编辑小莫整理)

有时候,怀旧之情是最有力的武器。人们会自然而然的被自己所熟悉的事物吸引,特别是那些能唤起自己美好记忆的。今年,这股卖情怀的风潮吹到了MWC,黑莓和诺基亚的新机让国内外消费者兴奋了。作为拥有丰富历史资源的黑莓和诺基亚,走复古路线卖情怀来换市场无可厚非,但有一个问题却有待回答,那就是当情怀褪去,这两家厂商真的能继续在市场上站稳脚跟吗?

 黑莓:KEYone意外爆红 全键盘回归

其实在Priv上,黑莓就想用情怀来打动消费者,让他们回归黑莓全键盘,但最终结果却不尽如人意,许多为了情怀而来的用户着实入了“坑”,Priv的用户体验实在支撑不起其高售价。

情怀牌不管用之后,黑莓只能选择转型,并将品牌使用权卖给了TCL。不过,原本并无甚吸引力的黑莓KEYone却突然杀了个回马枪,它在MWC上爆红了,在用户心中,这款机器回到了黑莓品牌精神核心的原点。

不过,KEYone给黑莓指的明路真的能走长久吗?现在谁也不知道。

当然,KEYone算是一步好棋,但只靠全键盘就能撑起黑莓的复兴吗?黑莓还能给我们什么?有人会说黑莓的服务,这个可以有,不过其他厂商近几年来已经快要追上来了,黑莓未来可能连“人有我优”这点都做不到了。

除了以上这些,黑莓什么都没有了,KEYone能抢头条主要还是靠品牌认知度,现在它们也只能寄希望于商务用户能在选机品味上保持惯性了。

不过,商务用户真的会一直待在黑莓阵营吗?要知道KEYone售价高达550美元,而同样配置的安卓机恐怕只能卖300美元,黑莓信仰的加持值手机一半的价格吗?要知道,黑莓已经是个过气品牌了,它在影视剧里几乎没有任何能见度,连前任总统都抛弃它了。

在TCL的运营下,黑莓手机能成为一个有奔头的业务,但前提是它们解决了价格问题。此外,在市场营销上黑莓也必须出新招,要不恐怕没人愿意上这艘“贼船”。

 诺基亚:从回归伊始就在打情怀牌

如果说黑莓是误打误撞的话,诺基亚就是有意为之了。从回归伊始,诺基亚就在打情怀牌,现在更是用复刻版的3310直接让用户回到了那个激情燃烧的年代。

相对于黑莓,诺基亚的粉丝群更为庞大,此次回归它们还改掉了被人诟病已久的毛病,明智的转投了安卓阵营。此外,与TCL和黑莓不同的是,现在经营诺基亚的也是家芬兰公司,其中甚至有许多员工都是诺基亚的遗老们。因此,在用户心中,这个新诺基亚的血统比黑莓更加纯正,它们更有可能重新站起来。

有人会说,除了突然杀出来的3310,诺基亚今年在MWC上的新机并无亮点啊。确实,但新的诺基亚几乎是一夜间冒出来的,它们能迅速推出如此多新机也不容易,而且最先在中国市场试水的诺基亚6卖的还真不差。

诺基亚其实很明智,先推低端机靠情怀卖一波,当经验积累足了,热潮消退前它们就能推出高端机再次点燃新的热潮。当然,诺基亚是否能再次回到以前的地位现在不好说,但它们至少能在手机市场有自己的位置,挣点小钱绝对没问题。

 其他厂商也会一拥而上卖情怀吗?

答案是肯定的。不过,苹果、三星或华为等厂商不会,需要卖情怀的都是不太如意的公司。诺基亚3310“逆袭”之后,联想就表示有可能推出复刻版的RAZR手机,而像HTC等老牌厂商,可能也会借当年经典的元素推出些情怀机型。

不过,复刻老机器并不是创新,因此如果厂商想靠这招重新上位,还是省省吧。

现在的智能手机市场越来越像数年前的PC市场了,当产品创新乏力,用户对于新产品已经不再有过多的期待,至于更新换代,很多用户都是因为不堪忍受不断增加的应用、内存不足等问题,不得不做出的选择。现在当诺基亚黑莓在刺激情怀的时候,只能说是从另一个方面满足用户的需求,没有创新的内核,光靠情怀去复兴,本身就是一个伪命题。

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